Historien om tidvatten tvättmedel genom decennierna

Tidvattentvättmedel, tillverkat av Procter och Gamble, har varit en del av den europeiska kulturen sedan 1946. Utvecklingen och innovationerna med tidvattensprodukter speglar många av förändringarna i Europas kultur. Under åren har formeln, förpackningen och reklamen förändrats för att möta marknadens krav.

1946: tidvattnet träffar marknaden

Procter och Gamble introducerade sitt första tvättmedel, Dreft (nu omformulerat som ett milt rengöringsmedel för babykläder, 1933. Dreft fungerade bra för handtvättande kläder men gjorde bara inget bra jobb med att ta bort tung jord från kläder.

1946 introducerades Tide som det första tunga tvättmedlet i Europa. För att marknadsföra den nya produkten till hemmafruar blev Tide en framstående sponsor för dagtid och primetime-serier eller "tvåloperor".

Tidvattens distinkta orange och gula bull's eye-varumärke designades av Donald Deskey, en arkitekt och berömd industridesigner. Eftersom Tide var den första produkten som förpackades för nationella försäljningar med så ljusa färger, var lådan påfallande iögonfallande och minnesvärd.

1968: tidvattnet lägger till enzymer för att bekämpa fläckar

Den ursprungliga tidvattensformeln var oförändrad från 1946 till 1968 då tidvattnet XK introducerades som det första tvättmedlet i Europa formulerat med enzymer för att bryta ner protein- och kolhydratfläckar för att göra det lättare att transporteras bort i tvättvattnet.

Efter att flytande rengöringsmedel blivit populära i Europa och Japan lanserade Procter och Gamble sitt första flytande tvättmedel, Era, i början av 1970-talet. Tidvatten introducerades på europeiska marknader 1984.

Tidvatten tillför syreblekmedel till formeln för att bleka och ljusna

Under 1970-talet lanserade Clorox Co. den första färgfria säkra blekmedlet som inte är klor, Clorox 2. Framgången med en blekmedel som inte bleknar färgade kläder men ändå skulle bleka vita, ljusa färger och ta bort fläckar var extremt populärt i tvättmarknaden. Tide with Bleach introducerades 1988 i en pulverformel.

När européerna blev mer medvetna om mängden avfall som ledde till deponier introducerade Tide koncentrerad Ultra Tide. Fyllnadsingredienser togs bort från pulverformler och hemmafruar utbildades om hur mycket tvättmedel man skulle använda för att producera en ren klädmassa. Tide var det första kompakta tvättmedlet i pulverform i Europa.

Flytande tidvattenmedel fyller butikshyllorna

Efter introduktionen av färgsäker blekmedel till tidvattenpulver 1988 erbjöd P&G snart det första flytande tvättmedlet med färgsäkert blekmedel: Tidvatten med blekmedel.

Återigen, efter sin ledning med komprimerat tvättmedel i pulverform, introducerade P&G Ultra Liquid Tide 1992. Genom att ta bort lite vatten minskade plastförpackningarna och Tide blev billigare att transportera med lastbil på grund av lättare vikter.

En omformulering 1998 resulterade i flytande Tide Clean Rinse. Formeln annonserade att den fångade smuts i sköljcykeln för att lämna kläder renare.

Ett nytt årtusende ger nya typer av tidvatten

För att välkomna det nya årtusendet introducerades Tide Rapid Action Tablets. Detta var första gången Tide uppträdde i tablettform med en dos. P&G hade provat tvättmedelstabletter på 1970-talet med introduktionen av Salvo men de löste sig inte bra. Inte heller Tide Tablets och de försvann snart från hyllorna.

Tide with a Touch of Downy, som introducerades 2004, erbjöd ett sätt att kombinera två av P&G: s bästsäljande tvättprodukter. Konsumenterna gillade doften av Downy och en touch av mjukhet som förblev i kläderna. Detta började en lång rad olika tidvattensformler som Tide with Febreze 2005, Tide Vivid White, och eftersom energikostnaderna fortsatte att stiga, blev Tide Coldwater 2005 som ett sätt att bara använda kallt vatten och ändå göra kläderna rena.

Tide lånade också ut sitt namn till en fläckborttagningsprodukt, Tide to go, som ett sätt att öka försäljningen 2005.

Och ännu fler tidvattensvarianter

Konsumenter gillar olika dofter för sin tvätt och för att skapa mer dofterbjudanden erbjöd P&G Tide Simple Pleasures 2006 för att dra nytta av Downy Simple Pleasures.

Letar fortfarande efter sätt att minska förpackningsavfallet och möta konsumenternas krav på ett mindre koldioxidavtryck, Tide 2X kom i hyllorna 2007. I enlighet med samma miljötänkande av färre kemikalier skapades Tide Pure Essentials 2007. Rengöringseffektiviteten för Tide förstärktes genom tillsats av bakpulver och citrus.

I ett annat cross-over-märke introducerades Tide with Dawn Stainscrubbers 2008. Denna formel erbjöds som ett sätt att lyfta bort tuffa, feta matfläckar.

Tide Total Care introducerades 2008 som ett genombrottstvättmedel som lovade att inte bara rengöra kläder utan också hålla dem snyggare längre. Det första oparfymerade och färgfria tide för de med känslig hud erbjöds 2009. Med populariteten av atletisk slitage för både träning och mode introducerades Tide plus febreze friskhetssport 2010.

Tidvattnet med Acti-Lift slog också på hyllorna 2010 som en formel för att lätt ta bort fläckar från tyger. Tide-teamet tittar alltid på nya marknader. Tide Naturals introducerades i Indien 2010 då P&G letade efter utvecklingsmarknader.

2012 ger en ny tidvattenformel

Efter åtta års forskning och utveckling och testning med konsumenter introducerade Procter & Gamble Tide pods, ett tvättmedel för en dos, 2012. Processen involverade 75 tekniska resurser som ägnas projektet, mer än 450 förpackningar och produktskisser och 6000 konsumenter involverad i forskningen.

De skida erbjuds nu i flera formler inklusive en gratis och Gentle formel utan doft eller färgämnen och barnsäkerhet skydd har förbättrats för att förhindra oavsiktliga förgiftningar.

Tide försöker hitta nya kunder

Tidvatten helt enkelt rent och friskt introducerades av P&G i februari 2014 som ett billigare tvättmedel för att öka den svaga försäljningen under en tuff ekonomi. Den lägre prissatta versionen riktar sig till shopparen som vanligtvis går förbi premiummärken till förmån för generiska eller mindre dyra hushållsprodukter.

Tidvatten är fortfarande ett starkt varumärke och produktutvecklingen fortsätter dagligen på P&G Research and Development Centers. Med ökad försäljning av högeffektiva brickor skapades Tide he Turbo för att producera låg sköljning i maskiner som använder mindre vatten per last.

2016 erbjöds Tide purclean Liquid konsumenter som ett växtbaserat flytande tvättmedel som är ett 65% USDA-certifierat växtbaserat tvättmedel med Tides rengöringskraft.

Tide 10X Heavy Duty introducerades 2018 för att ta itu med tvätt som har hårda fläckar av fett, olja, blod och rök. Och under 2019 kom Studio by Tide på marknaden som ett milt rengöringsmedel för att förhindra att mörka färger bleknar och för rengöring av känsliga föremål.